Cómo funciona la búsqueda de Google?

Antes de hablar de SEO hay que entender qué es Google y cómo funciona la búsqueda de Google.

¿Por qué Google elige incluir tu sitio web o el mío y no el de otros o viceversa?

Y lo más importante, ¿Qué puedes aprender de todo esto para usarlo a tu favor a la hora de hacer posicionamiento web?.

Esta información no es ultra secreta, no tienes que ser del FBI para saber cómo posicionar tu web en las primeras posiciones de Google.

La información en realidad la tomo desde la propia casa del indiscutible rey de los buscadores en Internet y te lo transfiero con mis palabras.

Al final de este post voy a hacer un resumen de los aspectos más importantes y cómo usarlos a tu favor en pro del SEO.

Para que Google haga su trabajo realiza tres grandes tareas:

  1. Rastrear e Indexar
  2. Clasificar por Relevancia
  3. Mostrar el contenido adecuado

1. Rastrear e indexar el contenido de Internet

El Robots de Google

Google empieza a descubrir tu contenido en Internet en sus distintos formatos; sitios web, fotos, vídeos, etc.

Lo incorpora a su base de datos y realiza nuevos rastreos periódicos, este tiempo de rastreo son calculados automáticamente.

Para ayudar a Google a hacer su trabajo podemos (y debemos) incorporar nuestro propio sitemap que realiza un árbol de nuestra web, de esta manera le enviamos a la también llamada araña de Google de manera organizada el cómo y qué tenemos en nuestra web para que forme su tela de araña.

1.1. Organizar la información

Google organiza la información tomada de tu sitio web utilizando su complejo algoritmo que tiene en cuenta a más de 200 variantes.

Por ejemplo, una de estas variantes es el uso de las palabras claves que aparecen en tu web, es decir, escanea tu página web y toma todas las palabras que contiene y que se posicionarán en su base de datos.

Otra variante podría ser la relevancia de tu sitio web, ¿que tan confiable es?.

Un creador de contenidos web que copia contenidos de otras fuentes o que realiza spam no es bien visto por Google y por tanto podría no ser tan relevante para ciertos resultados de búsqueda.

Esto es lo que se llamaría el Page Rank de Google.

¿Es tu sitio web relevante para otros sitios?

Si otros sitios enlazan a las páginas de tu web entonces conseguirás mayor relevancia, te pongo un par de ejemplos; si tienes una tienda de mascotas y te enlaza un blog que escribe sobre mascotas entonces ese enlace será positivo para la reputación o relevancia de tu sitio web.

Pero, si el enlace proviene de un blog que se trata sobre televisores LED ese enlace tendrá poco o nada de relevancia e incluso podría afectar negativamente .

Si tuvieras muchos enlaces de baja calidad apuntando a tu web Google la podría penalizar, la compra de enlaces es una práctica que Google aborrece.

Page Rank de Google

Lo normal es que nos enlacen desde sitios que tienen una temática similar, de lo contrario sería poco natural y esto pasa muchas veces cuando se compran enlaces para realizar el llamado Black Hat SEO.

Procura conseguir enlaces desde otros sitios que sean relevantes con el artículo, de lo contrario podría perjudicarte

1.2. Resultados de búsqueda según la persona

No sólo las palabras claves u otra información que nosotros le demos a Google va a ser suficiente para posicionarnos en Internet.

Existe una variante que no depende 100% de nosotros y es que Google sabe los gustos e intereses de la persona que esta realizando la búsqueda.

Por ejemplo, si yo previamente estaba buscando hoteles y vacaciones en la nieve y realizo una búsqueda sobre botas de sky, es posible que Google despliegue varios resultados de lugares para hacer sky además de tiendas para comprar botas de sky, por que Google ya sabe que estamos interesados en alquilar un hotel en la nieve para irnos de vacaciones aunque nuestra búsqueda fuera sobre botas de sky.

2. Algoritmo de búsqueda para clasificar al más relevante

Posicionamiento web del más relevante según Google

Google ya tiene una extensa base de datos de todo el contenido de Internet y lo tiene clasificado, ahora le toca entender qué estas preguntándole para poder ofrecerte el mejor resultado de búsqueda.

Para entender cómo funciona la búsqueda de Google es importante conocer algunas técnicas utilizadas por el algoritmo de Google.

Para mostrar los resultados más relevantes para el usuario que realiza la búsqueda se utilizan estas cinco técnicas:

  1. Las palabras utilizadas
  2. Coincidencias de la palabra utilizada con las del sitio web
  3. Posicionar los sitios más útiles que podrían ofrecer una mejor experiencia
  4. Tener en cuenta el contexto como país o ciudad desde donde se realiza la búsqueda
  5. La competencia que existe, la relevancia y el Page Rank de los sitios que compiten

2.1. Palabras claves

Nosotros como seres humanos nos comunicamos a través de un lenguaje, intentamos expresar pensamientos y sentimientos a través de la palabra.

Es verdad que cada vez estamos más habituados a Internet y los buscadores, pero es muy común que realicemos nuestras búsquedas de manera natural, como si le estuviésemos hablando a otro humano o ser inteligente.

Google puede entender cosas simples como un error de ortografía, pero también entiende cómo el humano se comunica naturalmente.

Por ejemplo, si estás buscando la receta de una torta de limon con seguridad le preguntes a Google como hacer una torta de limon y no simplemente torta limon.

También entiende si deseas un resultado más genérico o especifico.

Por ejemplo, si escribo barcelona aparecerán varios resultados genéricos; el club de fútbol de Barcelona, datos sobre la ciudad de Barcelona y distintas noticias de periódicos que hablan sobre esta ciudad.

Buscando en Google Barcelona
Google elige la relevancia de tu búsqueda de acuerdo a tus intereses

Si por ejemplo escribo hora barcelona los resultados de búsqueda son más específicos y me muestra como primer resultado la hora local en Barcelona.

Y si la búsqueda anterior la cambiamos por hora bus barcelona el resultado es otro.

Aprovéchate de esta forma de expresión natural del lenguaje humano para posicionar tu web, elige las palabras claves que vas a utilizar en tu sitio. Lo mejor para esto es que pienses como lo haría un mortal común frente a la página de búsqueda de Google.

2.2. Coincidencias de palabras utilizadas con las keywords en tu web

Cuando Google rastrea tu sitio web y toma las keyword o palabras claves, no sólo tiene en cuenta cuantas veces fue utilizada una palabra sino que también tiene en cuenta dónde está ubicada en tu página web.

No es lo mismo una keyword en el título H1 que un título H2 o un párrafo. Las palabras claves que se encuentran en el título principal de tu página son las más importantes y es relevante que contenga la la palabra que el usuario está buscando.

La relevancia de Google en los títulos
La relevancia de Google en los títulos

Pero no sólo se trata de llenar la página con una palabra clave para que Google te posicione mejor tu web, para Google es también importante que ese contenido sea generoso con las imágenes, vídeos, categorías, etc.

Si por ejemplo estás posicionando una página de zapatillas, entonces sería relevante tener subcategorías para las zapatillas; deportivas, formales, para escalar, etc.

Hace unos años Google podría haber sido un poco más tonto, pero actualmente su algoritmo de búsqueda está preparado para posibles engaños. Google puede saber si estás intentando posicionar simplemente repitiendo una palabra e incluso te podría penalizar por esta práctica.

Crea contenido de calidad, completo y orientado al lector

Intenta no subestimar al lector y vas a recibir una reacción positiva de tus visitantes y por tanto una mayor relevancia de tu sitio web ante Google.

2.3. Posicionar los sitios más útiles

Hay varias mediciones que toma Google de los usuarios que navegan en tu sitio web:

Fecha: La fecha en que fue publicado un artículo puede ser importante, algo como un partido de fútbol o un espectáculo de música están sujetos a una fecha y podría ser importante para el usuario que el resultado de su búsqueda sea en una fecha especifica o próximo a la fecha actual.

La experiencia de los usuarios en tu página: La forma de interactuar de un usuario es muy importante, no siempre tiene que ver con el SEO, también hay otros factores que pueden inducir a un mejor o peor posicionamiento web y está más ligado al diseño del sitio web o la usabilidad del mismo, la velocidad de carga y la adaptabilidad a móviles, entre otros.

Si un usuario no se siente cómodo con tu web entonces se irá. Por el contrario, permanecerá más tiempo en tu página web, lo que puede indicar que a los usuarios les gusta.

Si al usuario le gusta tu contenido, a Google también le gustará

2.4. El contexto

Para Google es relevante la ubicación y no en vano está trabajando duro en herramientas que nos ayudan al posicionamiento web local como Google My Business.

Si escribes la palabra fútbol desde la ciudad de Madrid con seguridad obtengas enlaces relacionados al Real Madrid o el Atlético de Madrid, si la misma búsqueda la haces desde la ciudad de Barcelona el resultado seria sobre el FC Barcelona.

Los resultados de búsqueda también están muy ligados a tu historial de búsquedas, si escribes Río de Janeiro y recientemente estabas buscando comprar un ticket para las Olimpiadas de Río es más probable que encuentres resultados sobre Las Olimpiadas de Río de Janeiro y no datos sobre la ciudad o equipos de fútbol local.

Si quieres posicionar tu empresa en Internet para distintos países o regiones del mundo ten en cuenta que tienes que trabajar en el SEO Local, un buen comienzo sería incluir tu empresa en Google My Business.

2.5. Competencia, Relevancia y Page Rank

Google evalúa la competencia que existe para un resultado de búsqueda, si la competencia es baja tendrás mayor probabilidad de posicionar en el Top 10 (primera página de Google).

Si la competencia es Media o Alta será más difícil posicionar una página en los primeros resultados de Google. En estos casos se toman en cuenta todos los factores mencionados hasta ahora y muchos otros (más de 200 factores para ser un poco más exactos) y se crea una relevancia llamada por Google el Page Rank.

Para saber qué tan competitiva es una keyword puedes utilizar el analizador de palabras claves de Google, es gratuito y te mostrará si una cadena de caracteres es más o menos competitiva (ver columna Competencia).

3. Muestra el resultado

No es lo mismo mostrar un resultado con una lista de enlaces a distintos sitios web que un mapa, fotos o vídeos.

Si tu búsqueda fuera cómo ir al aeropuerto de barajas, lo que Google intenta hacer es mostrarte un mapa con información sobre cómo llegar al aeropuerto.

Lo que Google intenta hacer es darte la mejor respuesta de la manera más rápida y cómoda; definiciones, fragmentos destacados de texto tomados de Wikipedia u otros sitios web, horarios y precios para ir al cine, fotos de viajes, el clima, etc.

Conclusión

Entonces, ¿cómo le puedes sacar provecho al SEO sabiendo cómo funciona la búsqueda de Google?

  • Ayuda a Google a encontrarte: Incorpora un sitemap en tu sitio web.
  • No compres enlaces: Consigue enlaces de manera natural para que otros te enlacen, si escribes buenos contenidos los enlaces llegarán.
  • Concéntrate en lo importante: Existen más de 200 variables que usa Google para que tu sitio web se posicione, sería imposible abordarlas todas, pero podemos empezar por lo más importante:
  1. Utiliza keywords o palabras clave relevantes con el tema que estás tratando
  2. Elige las palabras clave que sean escritas en lenguaje humano, de forma natural ya que así es como escribimos cuando realizamos una búsqueda en Google
  3. Utiliza correctamente los títulos H1, H2, H3, etc para posicionar las palabras clave
  4. Escribe contenidos de calidad, no subestimes al lector, cuanto más le agrade al lector, más le agrada a Google.
  5. La frecuencia de publicación podría ser importante para Google, esto dependerá principalmente de tu temática, es decir, que tan sujeta a una fecha estaría, por ejemplo una obra de teatro o una película para ir a ver al cine

Espero que este post sea de tu ayuda, cualquier consulta que tengas puedes dejar un comentario o seguirme en Twitter.

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